“@所有人 9点开干”，“行”、“okk”、“今天晚上必须吃鸡”……一个刚刚从外面巡逻换班回来的片警，一个难得没遇到突发新闻的游戏编辑，一个早早就已放假“无所事事”的大学生，还有一个吃完年夜饭等着看春晚的“队宠”，约起了上号“见面”。

超过“9000万人在《和平精英》过年”，这件事早已成为和平精英玩家圈子里的“约定俗成”。根据七麦数据显示，《和平精英》自2月7日起连续3天霸榜总榜畅销榜第一。

而且今年“回和平精英过年”的氛围更甚。对应的，与《和平精英》挂钩的话题等等也在社交平台疯狂刷屏，话题#和平精英把敦煌做进了海岛 在多个内容平台热榜高位，不断挑拨着“上号、相聚”的悸动。

《和平精英》大概是自2022年春节主题版本“龙狮城”开始把“年味儿”做进玩家心里，并形成固定回归锚点的，到如今刚好是第5年，我发现它已经从“陪玩家过年”走向了“定义数字年”。

去《和平精英》里过个“和平年”

还有个版本特定道具“小马神”，取庇佑保护之意，当局内被瞄准时会提醒有危险，被打中后还会标记出敌人位置，加上形象设定有些小个性，既实用又有莫名的喜感。还有《和平精英》围绕强社交氛围做的诸多内容满足，亦充满惊喜与年味儿。我最喜欢的是“孔明灯”打卡点，颇有当年龙狮城飞船打卡的味道。

以上种种内容聚合造就的浓郁年味儿，确实很难不爱。总结来说，充满创意与巧思的春节内容，提供着独有的数字新年体验，最终支撑起了马年“现实年”与“和平年”双版本。

再比如去年10月官宣绿洲启元突破3300万DAU，随后还诞生了行业现象级爆款UGC玩法，开发团队一个月就赚了2000多万。而刚刚过去的除夕夜，绿洲启元DAU再创新高达到了5800万。在行业里很多公司还没搞明白UGC要怎么实现良性循环的阶段，《和平精英》已经做到了断层式领先。

其次从我们前面讲到《和平精英》新春内容变迁背景，大家也能看出和平精英是一年又一年地稳定在给“和平年”做归属感积累。截至发稿前，在抖音上“大吉大利和平年”话题的播放量已高达160多亿，这能直观地反映出“在和平精英过年”的受欢迎度以及公众认知度。

简单来说如今“在和平精英过年”已经被塑造成了“吉文化”，这种文化是有穿透力和强黏性的，能带动产品不断突破新高。

聚焦讲讲吉文化，能凝聚起情感认同，用户、生态以及线下立体的延伸都是关键构成要素。

这时候主动权已经不再是游戏，围绕年夜饭实现的线上传播与拉回流，都在由玩家自己主导。类似的还有我前面提到的孔明灯，它们都在因玩家而放大“希望好友团圆”的情感底色。

在生态环节，今年《和平精英》也做出了新的尝试。除了做激励活动引导关于春节版本的二创内容爆发，邀请有大量和平精英玩家关注的人气KOL为大家祈福，还参考二游的内容打法首次做了“和平精英新春会”，上线后直冲抖音热点。

这个“新春会”上有恶搞的“玄幻传承”；

还有空旷视野下“堵桥”的真人Cos……

诸多制作相当优质的节目让人意外原来《和平精英》的二创质量这么高，而且这些梗基本都玩到了玩家心里，展示的甚至就是发生在每一个玩家身上的故事。

从1月底开始，《和平精英》还在6所城市的地标（敦煌夜市、成都量子介、上海欢乐谷、哈尔滨冰雪大世界、重庆2077赛博城市时空隧道、佛山岭南新天地）设置了“马上吃鸡城市派对”，一些出圈的Coser被邀请去Cos《和平精英》皮肤，吸引了大量玩家围观。

这种在城市有具体落地的内容，也搭建着好友线下见面、相聚的理由。

另一个不能忽视的情况是《和平精英》在动用自己的“人脉圈”，破圈深化全民对《和平精英》的流行认知，进而凸显“年轻人都在进和平过年”的风向标。

再比如这段时间《和平精英》的皮肤讨论度暴涨，开始引爆话题的不是刚上的斗罗大陆联动皮，而是抽象风的“肌肉柴犬”造型皮“魔性柴柴”，当它的头套被放在小番茄、奶龙套等衣服上，与一些特殊降落动作结合，展现出了各具韵味的乐子。

综合前面我们谈到的春节内容传播策略，不难发现“生态”也成为了《和平精英》构建体验的关键出发点。如果说玩法创新是为了提供更多“内容上的乐趣”，那生态运营就是在“人的情感、人的关联”上不断挖掘，两者之间可以相互打通，甚至同时满足。这样看和平精英毋庸置疑的射击品类综合实力全维度第一名，可承载的上升空间仍旧巨大。摆在面前的问题是如何去做成更进一步。

顶流是一场持久战，火1天1个月不难，一直火下去甚至不断更火才是王道，7年时间，《和平精英》从爆款一路成长为了标杆，抬高长青的天花板。对这款产品来说，思考的大概已经不是长青的稳定性，而是能把长青做到什么样的高度了。