近期，《叫我大掌柜》携手福建省泉州市非物质文化遗产代表性项目“簪花围”，推出全新联动版本“簪花入梦”，用数字化的形式再现蟳埔女的生活风貌。目前该版本已在中国港澳台和大陆地区先后上线，并计划陆续登陆日韩和欧美市场。这次联动，也成为三七互娱在文化传播路径上的又一次探索和落地。

“簪花围”联动，数字与文化的浪漫碰撞

这次联动中，《叫我大掌柜》创造性地在视觉、玩法与传播三个层面进行了数字与文化的碰撞与融合。

在视觉方面，游戏推出了来自泉州、头戴精美簪花围的角色“绾绾”，其背景故事深度结合了簪花围的文化传说，并入驻玩家的掌柜府邸，用特色技能帮助商铺的经营。而在汴京街头，玩家还能邂逅头戴簪花围的特别角色。簪花围的浪漫融入游戏的烟火气，蟳埔女的形象真正进入了游戏，也走进了玩家的生活。

《叫我大掌柜》还以闽南传统服饰为灵感，同步推出定制联动皮肤“簪花引”，还原了簪花围的华美造型。通过上线新人物、联动皮肤等方式，游戏数字化再现了非遗美学。

玩法上，游戏推出了“簪花围”互动玩法。玩家不仅是观看和了解非遗文化，更能通过轻松有趣的方式参与其中并创造。和簪女们一样，玩家先从挑选花材开始，再“串花”来制作“头上花园”，最后为角色换上“簪花”装扮，完整体验簪花制作的过程。

延续游戏轻量化和休闲的玩法特色，“串花”游戏采用直观的插棍玩法进行，不仅贴近现实中的制作方法，也便于玩家上手和理解。通过各项活动与玩法，游戏在潜移默化中让玩家了解簪花围的历史与工艺，还将“赠花予人，手有余香”的祝福互动理念融入其中，让传统祝福以游戏的方式被体验、传递。

而在游戏外，《叫我大掌柜》还同步推出了宣传片《头上有花 日子开花》，记录蟳埔女的点滴日常与对生活的热爱，将非遗背后的细节与精神娓娓道来，打开了一扇了解传统文化的新窗口。

“簪花围”只是《叫我大掌柜》文化联动的一次缩影。此前，游戏曾长期进行“广府文化”探寻之旅，将五羊雕像、醒狮等地标内容“搬”进场景，让汴梁街头变为广府文化的特色街景，并通过活动重现粤剧、粤曲等岭南传统艺术。在“广府文化”的说书摊前，玩家可以听到粤语讲古，参加趣味问答大闯关，了解更多广府民俗。

叫我大掌柜×广府文化探寻之旅

要构建起这样的生态，就要首先打破单款产品的孤立和边界。凭借“研运一体”的模式，三七互娱灵活地将旗下不同类型的产品连接起来，在不同的游戏世界中进行文化表达，形成更具影响力的传播空间。2025年，为助力“百千万工程”荔枝专项行动，三七互娱联合旗下《叫我大掌柜》《时光大爆炸》《时光杂货店》《寻道大千》等六款全球发行游戏，推出“游荔全球”主题荔枝联动版本，让岭南特色通过“游戏+”的方式进入玩家视野。

我的非遗宝藏・美食之旅

从线上游戏内容创新，到线下文化活动延展，三七互娱逐步构建起一个立体的文化传播体系。

这套逻辑背后，是三七互娱一贯坚持“文化+数字”的长期主义。“文化+”并不意味着短期的热点话题，而是一种深度的、可持续的实践方式。这样的文化内容与形式让产品更具韧性与生命力，更实现从“产品”到“文化”的升级。游戏不只是娱乐载体，更成为中国文化走向世界的新语言。

来源于：周星雨